RELIGION, RELIGIOSITY AND MATERIALISM

Abstract

RELIGION, RELIGIOSITY AND MATERIALISM By Lau Ung Ing (Materialism is a consumer value and believed to be influenced by an individual's religion and its religiosity. This study investigates the significant difference of religion and religiosity towards materialism in Malaysia. The study was conducted by collecting primary data through self administrated questionnaires from one of the local university in Malaysia. Collected data was analyzed through factor analysis, reliability test, frequency, mean, ANOVA and T-tesy The study demonstrated that there is significant difference by religiosity; Buddhist religiosity; low intra / low inter-personal religiosity; and Muslim intra-personal religiosity towards certain materialism measures. There is no significant difference exhibited between religion and materialism; and inter-personal religiosity and materialism. Data collection for the study could be extended to a wider geographical area. In addition to that, elements such as economic factors, political factors and globalization factors should consider being included into future study. Based on the study's findings, marketers can take note on the country's materialism scenario, and do consumer segmenting appropriately. Nevertheless, marketers can also adjust their communication pattern towards their consumers in order to find tune to generate a better sales persuasion strategy. -' -9""'·crr;-~.:---------===========================:: ABSTRAK AGAMA, KEAGAMAAN DAN MATERIALISME Oleh Lau Ung Ing Materialisme adalah nilai pelanggan dan dipercayai dipengaruhi oleh agama dan keagamaan seseorang. Pengajian ini mengkaji perbezaan yang signifikan dari segi agama dan keagamaan terhadap materialisme di Malaysia. Penelitian dilakukan dengan mengumpulkan data primer melalui kuesioner yang diisi sendiri dari salah satu universiti tempatan di Malaysia. Data yang dikumpul dianalisis melalui anal isis faktor, uji reliabilitas, frekuensi, bererti, ANOYA dan T-test. Kajian menunjukkan bahawa terdapat perbezaan yang signifikan antara keagamaan; keagamaan Buddha; keagamaan rendah intra / rendah inter-personal; dan keagamaan Muslim intra-personal terhadap penyukat materialisme yang tertentu. Tiada perbezaan yang signifikan antara agama dengan materialisme; dan keagamaan inter-personal dengan materialisme. Pengumpulan data untuk kajian ini harus diperluaskan ke kawasan geografi yang lebih luas. Selain itu, faktor ekonomi, faktor politik dan faktor globalisasi perlu mempertimbangkan agar dimasukkan ke dalam kajian pada masa depan. Berdasarkan penemuan kajian ini, pemasar dapat mengambil kira terhadap senario materialisme negara, dan melakukan segmentasi pelanggan dengan tepat. Selain daripada itu, pemasar juga dapat menyesuaikan cara komunikasi terhadap pelanggan mereka demi menghasilkan suatu strategi penjualan yang lebih baik. lid nat l' kJUlnal AklluCI la .. E Sill MALA 1A ARAWAK