Testimonial a influencer marketing

Abstract

Tematem diplomove prace je testimonialni a influencer marketing. Cilem teto prace je zjistit, zda influencer (testimonial) zvysuje pravděpodobnost koupě produktu zdrave výživy u slovenských žen ve věkove kategorii 20-40 let, a take zda Peter Sagan jako testimonial zvysuje důvěryhodnost znacky. Teoreticka cast se zabýva obecnou komunikaci a představenim testimonialniho a influencer marketingu, jejich kategoriemi a přiklady. V prakticke casti tema prace je zasadene do prostředi zdrave výživy. Obsahuje přiklad marketingove komunikace firmy, ktera využiva tento druh marketingu. Taktež je vykonaný vlastni kvalitativni a kvantitativni výzkum.