Influencer Marketing

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Abstract

Ansetzend an der Überdrüssigkeit gegenüber traditioneller Werbung hat sich eine neue Form der Markenkommunikation entwickelt. Über einflussreiche Nutzer wird eine neuartige Aufmerksamkeit in den sozialen Medien erzeugt, die sowohl als originell als auch glaubwürdig und authentisch wahrgenommen wird. Dabei handelt es sich um das Instrument des Influencer Marketing.