Gestión minorista de las marcas de distribuidor: producto y merchandising
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Abstract
La gestion minorista de las marcas de distribuidor comprende la gestion del producto y del merchandising. En este articulo se analizan, por una parte, las percepciones de los fabricantes sobre ambos aspectos, poniendose de manifiesto una discrepancia entre fabricantes y no fabricantes de marca de distribuidor sobre la gestion minorista de valor hacia estas marcas y un elevado grado de acuerdo con relacion a su trato ventajoso en el lineal. Adicionalmente, se utilizan datos de mercado que aportan evidencia de: 1) la calidad objetiva similar de las marcas de fabricante nacionales y las marcas de distribuidor tradicionales y el menor precio de estas ultimas marcas y 2) la cuota de espacio superior de la marca de distribuidor tradicional en comparacion con la de la marca de fabricante