Einige überlegungen zur preisbildung im österreichischen lebensmitteleinzelhandel im zuge der umstellung auf den euro

Abstract

Die Einführung der gemeinsamen europäischen Währung wird zumindest in der Anfangsphase mit erheblichen Umstellungen auf Nachfrage- und Angebotsseite verbunden sein, deren Auswirkungen zur Zeit nur schwer abgeschätzt werden können. Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich zunächst mit der Preiswahrnehmung der Konsumenten aus psychologischer Sicht und sodann mit alternativen preispolitischen Maßnahmen im Hinblick auf Preisschwellen im Lebensmitteleinzelhandel. Dazu werden Prognosen österreichischer Experten in dieser Branche über die zu erwartende Entwicklung präsentiert. Schließlich liefert die Analyse ausgewählter Preisumrechnungsalternativen Anhaltspunkte über ihre potentiellen Auswirkungen auf den Umsatz des Lebens-mitteleinzelhandels.