Tourism as a cultural domain the case of Taos, New Mexico

Abstract

This paper offers an analysis of tourism as a cultural domain through a combination of hierarchical clustering and multidimensional scaling procedures not previously used together in touristic studies. The data for the study were gathered from interviews with 89 tourists who completed a card-sorting task for fifty items selected as representative of the range of real behavioral choices available to visitors to the Taos region. The two solutions presented, based on the U-statistic and the KYST program, are in reasonably good agreement and also correlate well with an earlier analysis reported in this journal (Kemper 1979). The approach used here not only enhances ethnographic understanding of tourism as a cultural domain and complements field research carried out using more traditional participant-observation and survey interview methodologies, but also offers a number of valuable applications for conceptualizing and marketing tourism. Le tourisme en tant que domaine culturel: le cas de Taos, Nouveau Mexique. Cet essai offre une analyse du tourisme en tant que domaine culturel pour la région de Taos, Nouveau Mexique, à travers une association d'un groupement hiérarchique et de procédés à l'échelle multidimensionelle. Les donneés ont été recueillies de quatrevingt-neuf touristes qui ont fait une sélection de cartes représentant cinquante articles illustrant l'éventail d'authentiques comportements accessibles aux visiteurs à Taos. Les deux solutions présentées, basées sur la statistique “U” et le Programme KYST sont en accord (92%) et correspondent aussi à une analyse constitutionnelle de la structure du tourisme de Taos (Annals VI:(1)); L'approche utilisée ici met un valeur non seulement la compréhension de l'éthnographie traditionnelle du tourisme et des méthodes de l'enquête et de l'interview, mais peut aussi avoir des applications intéressantes au niveau des concepts touristiques et du marketing.