Electronic advertising on online information $;y$;tem$;

L'article analyse successivement les benefices potentiels de ce type of publicite (differente de celles, imprimee ou televisee) pour chaque segment of the communaute: les publicistes, le service d'information and les utilisateurs.

Abstract

Les systemes d'information en ligne ont d'abord ete developpes comm outils de recherche documentaire ou d'information mais ils peuvent etre utilises a d'autres fins. C'est le cas de la publicite electronique delivree par le biais des services d'information en ligne. L'analyse de ce marche encore peu developpe est replacee dans le cadre dont il fait partie, celui du tele-achat (electronic shopping). L'article analyse successivement les benefices potentiels de ce type de publicite (differente de celles, imprimee ou televisee) pour chaque segment de la communaute: les publicistes, le service d'information et les utilisateurs. Les reticences a son utilisattion et les conditions de succes d'un tel marche sont aussi enonces. Des exemples de services d'information diffusant des informations publicitaires sont donnes. Les perspectives de la publicite electronique sur Internet sont montrees a travers des exemples: ils annoncent une nouvelle approche de vente, un autre type de clientele, celle des utilisateurs finals des services d'information en ligne