13. Multilingualism and the Modes of TV Advertising

Abstract

En analysant un corpus de 658 spots publicitaires emis sur differents canaux de la television allemande, l'A. montre comment la television transgresse les limites d'une langue maternelle et d'une culture. Les aspects multiculturels qu'elle prend en compte sont les langues etrangeres, les images et la musique. Les publicites pouvant etre considerees comme monolingues ou monoculturelles par rapport a l'allemand ne constituent que 25% du corpus. L'analyse determine quelles connotations culturelles sont associees avec l'utilisation du francais, de l'italien, de l'anglais et de l'allemand, dans le contexte televisuel allemand