Marketing paradise, making nation

Abstract

An analysis of themes and images used to market the British Virgin Islands to tourists focuses on assumptions about sexual desire, nature, and sexual difference underlying references to its untouched and natural beauty. A comparison with themes and images used by British Virgin Islands residents in conceptualizing their connections to the islands reveals important differences and similarities. While the themes and images of the British Virgin Islands draw upon notions of difference, and difference is stabilized by positing it to be a fact of nature, what tourism marketing campaigns represent as the exotic object of sexual desire is constituted by the British Virgin Islanders as motherland and nation. Vendre le paradis, faire la nation. Une analyse des thèmes et images utilisés pour vendre les îles Vierges britanniques aux touristes se concentre sur des suppositions du désir sexuel, de la nature et de la différence sexuelle, qui sont à la base des références à la beauté naturelle intacte. Une comparaison avec les thèmes et images utilisés par les habitants des îles Vierges britanniques pour conceptualiser leurs liens aux îles révèle et images publicitaires font appel à la différence, qui est stabilisée en l'énonçant comme un fait de la nature, ce que les campagnes publicitaires représentent comme l'objet exotique du désir sexuel est constitué par les habitants comme la mère patrie et la nation.