Postmodern tourism

Abstract

In the 1980s, Finnish tourist authorities launched a new tourism strategy for the province of Lapland. It was designated “Santa Claus Land” and marketing plans and tourist attractions were developed around this theme. The centerpiece of the strategy was the Santa Claus Village in the city of Rovaniemi. This study examines the development of a Santa Claus industry in Lapland, and applies critical theory to develop an understanding of why tourists visit such attractions. It is argued that Santa Claus acts as a marker for the intangible attraction of Christmas, and that Santa Claus has become increasingly commodified, allowing tourists to consume intangible concepts such as Christmas. Le tourisme postmoderne: l'industrie du Père Noël. Dans les années 80, les autorités finlandais ont lancé une nouvelle stratégie de tourisme pour la Laponie. On a surnommé la province “la Terre du Père Noël,” en développant des plans de commercialisation et des attractions touristiques autour de ce thème. Le point de mire de la stratégie était le Village du Père Noël dans la ville de Rovaniemi. La présente étude examine ce développement et utilise une méthodologie de théorie critique pour comprendre pourquoi les touristes visitent un tel endroit. On soutient que le Père Noël sert de marqueur pour l'attraction intangible de la fête de Noël et que ce personnage devient une marchandise qui permet aux touristes de consommer ce qui est intangible.