Festival as creative destination

Abstract

The Edinburgh "Festival" positions the city via creativity. Its success in attracting audiences for the performing arts contrasts with the limited extent it appears to modify the general image of Scotland among its tourists. Three styles of consumption are considered: Edinburgh as a tourism-historic city; Scottish performing arts; and international performing arts. The festival is judged successful in its international arts positioning in terms of the core of serious repeat tourists it attracts, but much less so in modifying the image of Scotland as a "landscape and tradition" destination. It is suggested that if the focus of consumption is not seen as typical of a wider destination, familiarity will not necessarily impel changes in how the destination is imagined. Le festival d'Édimbourg positionne la ville au moyen de la créativité. Il réussit bien à attirer le public aux arts du spectacle, ce qui fait contraste avec le degré limité auquel il semble modifier l'image générale de l'Écosse parmi ses touristes. On considére trois perspectives de consommation: Édimbourg comme ville de tourisme historique, les arts du spectacle écossais et les arts du spectacle internationaux. Le festival est jugé une réussite du point de vue de sa position dans les arts internationaux à cause des touristes sérieux qui reviennent fidèlement, mais il réussit beaucoup moins à modifier l'image de l'Écosse comme destination de «paysages et traditions». On suggère que si le point di mire de la consommation ne se voit pas comme typique d'une destination plus large, la familiarité ne fera pas avancer la façon dont la destination est imaginée.