Negative advertisements in U.S. senate campaigns : The influence of campaign context

Abstract

Les AA. affirment que la publicite televisee est devenue, aux Etats-Unis, l'instrument principal pour la conduite des campagnes electorales. Ils portent plus particulierement leur attention sur les elections senatoriales dans ce pays. Ils soulignent que les politiciens tendent, dans leur majorite, a mener campagne sur une base negative, c'est-a-dire en denigrant leurs adversaires. Ils s'efforcent d'evaluer l'impact de ce type de campagne sur l'electorat. Ils presentent un certain nombre de donnees collectees entre 1984 et 1994 dans l'Oklahoma concernant les elections senatoriales organisees pendant cette periode