Measuring tourist motivation

Abstract

The development of a self-report scale to measure leisure travel motivation is described. Under increasingly competitive conditions, effective tourism marketing is impossible without an understanding of consumers' motivations. Unfortunately, motivation is one of the least researched areas of tourism, both conceptually and empirically. A series of three studies describes the development and evaluation of a 20-item, self-report scale that relates leisure travel to specific, generalizable motivators that resemble the taxonomies of functional theorists. Results are discussed in terms of the potential that a functional approach holds for understanding, predicting, and influencing the relationship between tourist motivation and behavior. L'évaluation de la motivation des touristes. On décrit le développement d'une échelle auto-administrée pour évaluer la motivation des voyages d'agrément. Sous les conditions compétitives actuelles, le marketing du tourisme a peu d'effet sans tenir compte des motivations des consommateurs. Malheureusement, la motivation est un domaine très peu étudié, soit empiriquement soit conceptuellement. Une série de trois études décrit le développement et l'évaluation d'une échelle auto-administrée de vingt questions qui établit un rapport entre les voyages d'agrément et des facteurs de motivation, spécifiques et généralisables, qui ressemblent aux taxonomies des théoriciens fonctionnels. On discute les résultats en fonction des possibilités d'une approche fonctionnelle pour comprendre, prévoir et influencer le rapport entre la motivation et le comportement du touriste.