Pictorial element of destination in image formation

Abstract

This study integrates theories from tourism destination choice, advertising, and landscape aesthetics to examine how content of promotional visuals affects destination image construction and interpretation. Three iterative phases of visual stimuli selection, focus groups, and a questionnaire were used. Results of the study indicated three landscape perception elements and four dimensions of image were projected by visuals. Analyses of covariance results supported landscape perception elements as significant predictors of image. Familiarity with the destination was significant across all image dimensions. Focus group results associated destination familiarity with affective evaluation of visuals and lack of familiarity with cognitive evaluation. Implications are discussed for image theory, marketing practice, and future research. L'élément visuel de la formation de l'image de la destination. Cette étude intègre les théories due choix de destination touristique, de la publicité et de l'esthétique du paysage pour examiner comment la publicité visuelle affecte la construction et l'interprétation de l'image touristique. On utilise trois étapes fréquentatives: la sélection de stimuli visuels, les groupes de discussion et un sondage. L'étude identifie trois éléments de la perception du paysage et quatre dimensions de l'image. L'analyse des co-variants appuie l'importance de la perception du paysage et de la familiarité de la destination. Les groupes de discussion associaient la familiarité avec l'évaluation affective et la nouveauté avec l'évaluation cognitive. On discute les implications pour la théorie de l'image, le marketing et la recherche.