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Marketing-Mix: Kommunikationspolitische Entscheidungen

MarketingPublished 5 September 2018Open access
Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
DOI10.1007/978-3-658-21196-7_8
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Abstract

Aus Marketingperspektive versteht man unter Kommunikation das Senden von verschlüsselten Informationen, um beim Empfänger eine Wirkung zu erzielen. Dementsprechend umfasst die Kommunikationspolitik die systematische Planung, Ausgestaltung, Abstimmung und Kontrolle aller Kommunikationsmaßnahmen des Unternehmens im Hinblick auf alle relevanten Zielgruppen, um die Kommunikationsziele und damit die nachgelagerten Marketing- und Unternehmensziele zu erreichen.

Keywords

Social SciencesBusiness, Management and Accounting